첫걸음부터 꼼꼼히 배워 바로 써먹는

최병욱(건국대학교 경영학과 교수)

시장이 상승세일 때는 투자 실력과 관계없이 자산이 불어난다. 그러나 장이 하락하거나 횡보하는 상황에서도 좋은 수익률을 꾸준히 유지하기란 쉽지 않다. 변화하는 시장에 영향 받지 않고 꾸준히 수익을 이어가기 위해서는 시장이 돌아가는 원리에 대한 지식을 공부하고 이해하는 과정이 필수다. 감에 따라 움직일 때 투자는 위험에 빠진다. 사실 주식투자는 정석대로 투자한다면 그리 위험하지 않다. 많은 이들이 시장에서 실패하는 이유는 공부하지 않고 잘못된 방식을 선택하기 때문이다. 투자의 길에 들어설 때 좋은 멘토나 책을 통해 올바른 길을 찾는 것이 무엇보다 중요하다. ‘처음공부’ 시리즈 세 번째 책 《주식투자 처음공부》는 초보자에게는 좋은 멘토이자 양서로 투자 결정을 할 때 봉착하는 막막함을 단박에 해결해 줄 것이다. 11년 째 시장에 참여하면서 꾸준히 수익을 올리고 있는 저자의 족집게 설명이 담긴 이 책을 통해 정보의 취사선택이나 해석에 어려움을 겪고 있는 초보자들은 많은 도움을 받을 수 있을 것이다. 나에게 맞는 증권사 찾기, 투자 시 유용한 HTS 세팅 방법, 다양한 주식 매매 전략, 기업의 본질을 파악하는 방법, 차트의 구성 요소, 배당주 투자와 ETF 투자 등 주식투자에 관한 모든 것을 《주식투자 처음공부》 딱 한 권으로 끝장 내자!

추천사 기초부터 차근차근 현명한 투자자들의 길잡이
저자의 말 투자 기본기와 마인드를 기르는 가장 좋은 시작

Chapter 1 주식투자 어디까지 알고 있나?
01 주식투자하려면 이것 먼저!
① 주식투자는 무엇일까?
② 우리가 주식투자를 해야 하는 이유
③ 끝나지 않는 고민, 직접투자와 간접투자
④ 주식에도 종류가 있다
⑤ 주식시장의 참여자들
02 주식은 어디서 사고팔까?
① 발행시장과 유통시장
② 주가지수 알기
③ 이웃 나라의 주식시장
03 주식투자 성공 키워드 네 가지
① 다양한 투자의 유형
② 투자를 망치는 편향과 오류
③ 사이클 이해하기
④ 합리적인 목표 수익률
[summary]
[독자들과 나누고픈 소중한 경험] 세 가지만 지키면 주식투자에서 실패하지 않는다

Chapter 2 처음 주식을 매수할 때 필요한 것들
01 주식 계좌와 거래 시스템
① 나에게 맞는 증권사 고르기
② 온·오프라인으로 계좌 개설하기
③ 거래 시스템 설치하기
02 매매하기 가장 적절한 조건을 세팅하는 법
① 투자에 유용한 HTS 화면 만들기
② 차트의 구성 요소
03 주식시장의 기본 규칙들
① 주식시장이 열리고 닫히는 시간
② 주식시장 거래 규칙
[summary]
[독자들과 나누고픈 소중한 경험] 거래 수수료를 줄이는 최고의 방법

Chapter 3 매매, 이것만은 알고 한다
01 알고 보면 어렵지 않은 매매 주문
① 호가 창 파악하기
② 매매 주문 창 파악하기
③ 매매 주문의 종류
④ 매매 주문 체결 원칙
02 사고팔기, 하나의 방법만 있는 게 아니다
① 분할 매수와 분할 매도
② 물타기와 불타기
③ 현금 비중 관리
④ 손실 제한
[summary]
[독자들과 나누고픈 소중한 경험] 하락장에서는 어떻게 매매해야 하나요?


Chapter 4 투자 종목, 어떻게 선택해야 할까?
01 종목 선택을 위한 기초 지식
① 효율적 시장 가설과 랜덤 워크 이론
② 톱다운 방식과 보텀업 방식
③ 금리, 환율, 주식의 삼각관계
④ GDP와 버핏 지수
⑤ 섹터의 순환, 주도 섹터와 대장주
⑥ 수급과 실적
02 제대로 된 정보를 얻는 방법
① 공시와 찌라시
② 정보를 얻을 수 있는 사이트
[summary]
[독자들과 나누고픈 소중한 경험] 주식시장의 소음을 줄이는 세 가지 방법


Chapter 5 주린이를 위한 전자공시 활용법
01 전자공시를 알면 기업이 보인다
① 전자공시와 사업보고서
② 기업의 교과서, 사업보고서
③ 공시 뒤 숨겨진 진실
④ 상장폐지 종목만은 피하자
02 주식 수가 변하면 주가는 움직인다
① 증자와 감자
② 주식 연계 채권 삼총사
03 최대주주로 기업의 미래를 판단한다
① 지분공시
② 자사주 매입 및 소각
04 실적 발표보다 빨리 사업 현황을 아는 방법
① 유형자산 취득
② 수주 공시
05 인수합병과 기업분할
① 인수합병
② 기업분할
[summary]
[독자들과 나누고픈 소중한 경험] 재무제표에서 숨겨진 부채를 찾아 위험을 피하자!

Chapter 6 주린이를 위한 재무제표 기초 수업
01 재무제표는 기업의 성적표
① 재무제표는 도대체 왜 봐야 할까?
② 재무제표의 삼위일체 - 재무상태표, 손익계산서, 현금흐름표
02 재무상태표의 기초 이해하기
① 기업의 건강진단서, 재무상태표
② 주의 깊게 살펴봐야 할 자산 항목
③ 재무상태표의 재무비율
03 손익계산서의 기초 이해하기
① 기업의 성과보고서, 손익계산서
② 좋은 기업을 찾는 지표, 영업이익률과 ROE
③ PER의 다양한 활용
04 현금흐름표의 기초 이해하기
① 기업의 혈류, 현금흐름을 추적하라
② 기업의 상태를 파악하라
③ 이익의 신뢰성을 확인하라
④ CAPEX와 FCF
[summary]
[독자들과 나누고픈 소중한 경험] 싼 게 비지떡? 밸류 트랩을 피하자!

Chapter 7 투자의 대가처럼 가치투자하기
01 기업의 적정 가치 찾기
① 가치투자는 무엇일까?
② 가치투자의 장점
02 가치투자의 아버지, 벤저민 그레이엄
① 그레이엄의 2대 핵심 개념
② NCAV 전략
03 가치투자의 완성자, 워런 버핏
① 좋은 기업을 장기 보유하라
② 스트라이크존에 들어오는 공만 노려라
04 월스트리트의 전설, 피터 린치
① 다양한 투자 유형
② 따분한 기업에 투자하라
05 대가들의 투자에는 공통점이 있다?!
[summary]
[독자들과 나누고픈 소중한 경험] 성장성 있는 기업을 골라내려면

Chapter 8 주가의 흐름은 차트로 알 수 있다
01 주가 흐름을 한눈에 볼 수 있는 차트
① 주가의 역사, 차트
② 달리는 말에 올라탈 것인가
02 캔들과 차트
① 캔들은 나무, 차트는 숲
② 지지와 저항, 추세와 돌파
③ 반전의 신호
03 이동평균선
① 이동평균선에서의 지지와 저항
② 수렴과 확산
③ 골든크로스와 데드크로스라는 함정
04 거래량
① 거래량은 거짓말 탐지기
② 거래 주체와 창구 분석
05 다양한 보조지표
[summary]
[독자들과 나누고픈 소중한 경험] 차트와 실적 연결해서 보기

Chapter 9 은행 이자보다 나은 배당투자
01 배당투자를 하는 이유
① 배당의 의미
② 배당투자하기 전 꼭 알아야 할 것
02 배당투자 노하우
① 배당투자의 본질
② 다양한 배당투자의 유형
③ 배당 재투자하기
03 배당투자 이것만 주의한다!
① 배당투자, 그 최적의 시기
② 배당수익률과 배당성향의 함정
[summary]
[독자들과 나누고픈 소중한 경험] 배당주의 주가가 오르면 어떻게 해야 하나요?

Chapter 10 개별주 투자가 어렵다면 ETF는 어떨까?
01 ETF의 실체를 파헤친다!
① 패시브 투자의 진화
② ETF 투자의 유용성
02 여러 가지 ETF 효과적으로 활용하기
① ETF 이름의 비밀
② 유형별 ETF
③ 위험한 ETF도 있다
03 ETF 투자 이것만 주의한다!
[summary]

Chapter 11 투자 전 주린이가 반드시 기억해야 할 것
01 환상을 버리고 합리적으로 투자하라
① 합리적인 수익률을 추구한다
② 특별한 기법 같은 건 없다
02 좋은 기업을 싸게 사서 오래 보유하라
① 좋은 기업이란?
② 싸게 산다
③ 오래 보유한다
03 지금 당장 투자를 시작하라
① 단 1주라도, 당장 주식투자를 시작한다
② 내 지갑이 향하는 곳을 유심히 살핀다
③ 일상생활을 놓치지 않는다

보너스 챕터 착한 기업에 투자하는 방법, ESG 투자

주식투자는 말 그대로 양날의 검입니다. 투자자가 바른 방향으로 나아간다면 주식시장은 자산 증대에 큰 도움을 주는 좋은 친구가 되고, 투자자가 잘못된 방향으로 나아간다면 주식시장은 큰 손실을 안겨 주는 원수 같은 놈이 될 것입니다. 그리고 바른 방향의 투자는 생각보다 어려운 일이 아닙니다. _저자의 말 중에서많은 사람이 주식시장에서 실패하는 것은 잘못된 방식으로 투자를 하기 때문이지 주식투자 자체가 본질적으로 위험한 행위이기 때문이 아닙니다. 올바른 방식으로 투자에 임한다면 주식은 인플레이션으로부터 투자자들을 보호해 줄뿐만 아니라 이를 초과하는 자산 증식의 효과까지 가져다주는 든든한 우군이 될 것입니다. _Chapter 1 주식투자 얼마나 알고 있나? 중에서투자에 있어 장기 투자 마인드를 갖는 것은 매우 중요합니다. 아마 제가 이렇게 말씀을 드리더라도 투자 경험이 없는 상태에서는 공감하기 어려울 수 있습니다. 그러나 몇 번 주식을 사고팔다 보면 아마 금세 저와 비슷한(사고 나니 주가가 떨어지고, 팔고 나니 주가가 오르는) 경험을 하게 될 것입니다. 해당 시점에라도 다시금 제가 드린 이 말씀을 떠올리시고, 조금 더 장기적인 관점에서 기업과 주가의 변화를 바라보는 것을 연습할 필요가 있겠구나 생각하시면 좋겠습니다. _Chapter 2 처음 주식을 매수할 때 필요한 것들 중에서하락장에서는 어떤 방식으로 매매를 해야 할까요? 핵심은 이미 큰 하락이 있은 뒤에 주식 비중을 줄여서는 안 된다는 점입니다. 주가가 하락했다는 것은 가격이 저렴해졌다는 이야기입니다. 주식시장에서 바겐세일을 진행하는데 팔아버려서는 안 되겠죠. 이때는 매수의 적기입니다. 주가가 수십 퍼센트 하락한 뒤 뒤늦게 공포에 질려 가진 주식을 파는 것이 아니라, 공포를 이겨 내고 주식을 추가로 매수할 수 있어야 합니다. _Chapter 3 매매, 이것만은 알고 한다 중에서깊이 있게 기업을 공부하고 투자를 결정했다면, 그 이후에는 핵심적인 투자 아이디어가 훼손된 것이 아닌 이상 자잘한 뉴스에 휘둘려서는 안 됩니다. 그리고 이러한 기업 공부와 핵심 투자 아이디어 도출은 뉴스들을 보면서 얻는 것이 아닙니다. _Chapter 4 투자종목, 어떻게 선택해야 할까? 중에서숨겨진 부채, 우발부채도 확인해야 합니다. 우발부채란, 현재 채무로 확정되지는 않았으나 가까운 미래에 특정 상황이 발생하면 채무로 확정될 가능성이 있는 채무를 의미합니다. 이것은 재무제표상에는 부채로 기입되지 않지만 재무제표 주석 항목에서는 확인할 수 있으며, 향후 특정 상황이 발생할 경우 갑작스러운 재무 상태의 악화를 가져올 수 있기 때문에 투자 시 주의 깊게 살펴봐야 하는 항목입니다. _Chapter 5 주린이를 위한 전자공시 활용법 중에서PER과 PBR만으로 구성된 부실한 투자 아이디어를 가지고 실패를 맛본 뒤 “역시 재무제표는 아무짝에도 쓸모가 없어.”라는 성급한 결론을 내리고 잘못된 길로 접어드는 투자자들이 많아 안타깝습니다. PER이 쓸모가 없는 것이 아니라 PER 하나만으로는 쓸모가 없는 것입니다. _Chapter 6 주린이를 위한 재무제표 기초 수업 중에서놀랍게도 기업의 적정 가치를 따져 보고 주식을 매수하는 투자자들의 수는 생각보다 많지 않습니다. 기업의 적정 가치는 무엇을 기준으로 판단할 수 있을까요? 기업의 가치는 기업이 가진 돈과 버는 돈으로 결정됩니다. 가치투자란 단순화하여 설명하자면 결국 기업이 가진 돈과 버는 돈에 비해 현재의 주가(시가총액)가 싸냐 비싸냐를 판단하여 투자를 결정하는 것입니다. _Chapter 7 투자의 대가처럼 가치투자하기 중에서사실 장점과 호재만 가득한 완벽한 기업은 세상 어디에도 존재하지 않습니다. 강점과 약점을 균형감 있게 고려하되 가치와 가격의 괴리라는 포인트를 투자의 뼈대로 삼아 몇몇 사소한 약점에 너무 매몰되지 않아야 할 것입니다. 그리고 이 과정에서 차트는 가격에 대한 정보를 효과적으로 시각화하여 전달해 주는 훌륭한 보조 도구가 됩니다. 차트에 대해 너무 많은 기대를 걸어서도 안 되겠지만 너무 부정적으로 생각하고 배척하는 것 역시 바람직한 태도라고 할 수 없습니다. _Chapter 8 주가의 흐름은 차트로 알 수 있다 중에서장기 투자라는 것은 기업과 주가의 상황이 변하든 말든 무작정 오랜 기간 보유하는 것이 아닙니다. 주가가 장기간 지지부진할 경우 은행 이자보다 나은 배당수익을 보며 버틸 수 있고, 주가가 상승할 경우 주식을 매도하여 준수한 자본차익을 챙길 수 있다는 것이 배당투자의 가장 큰 매력일 것입니다. _Chapter 9 은행 이자보다 나은 배당투자 중에서개별 종목 투자는 종목을 선택할 때부터 많은 공부와 실력이 필요합니다. 그래서 초보 투자자에게는 개별 종목보다 시장 전체에 분산투자하는 ETF가 매력적인 투자 대안이 될 수 있습니다. 투자의 대가인 워런 버핏도 본인이 먼저 세상을 떠난다면 아내에게는 유산의 90%를 S&P500 인덱스 펀드에 투자하라고 조언한 바 있을 정도로, 시장 전체에 투자하는 ETF나 인덱스 펀드는 매우 훌륭한 투자 선택지입니다. _Chapter 10 개별주 투자가 어렵다면 ETF는 어떨까? 중에서

한 권으로 끝장 내자! 주린이 탈출을 돕는 투자 멘토 시리즈 세 번째가치투자연구소의 ‘주식판사’가 나섰다, 《주식투자 처음공부》!투자 불안감을 한방에 날려줄 《주식투자 처음공부》만의 특장점!01 쌩초보도 이해하기 쉽도록 풀컬러 도표와 차트를 이용한 완전 세심하고 꼼꼼한 설명02 투자할 때 유용하게 써먹을 수 있는 꿀팁, HTS 검색식03 네 마녀의 날? 라운드 피겨? 담배꽁초 투자법? 아는 사람만 아는 보너스 투자 방법04 왕초보 투자자가 꼭 알고 싶었던 주식과 현금의 적절한 보유 비율05 주식 잘 사고 잘 파는 저자만의 노하우06 재무제표가 알려 주는 좋은 기업의 확실한 기준07 차트가 말해 주는 주가에 관한 또 다른 정보08 배당투자를 결정할 때 필요한 PER, PBR, 배당수익률09 종목 선정이 두려운 독자를 위한 저자의 ETF 추천 종목10 주식시장의 관심을 한 몸에 받고 있는 ESG 투자 부록 별첨주변의 소문이나 기대감에 더는 속지 말자!주식투자 제대로 하는 가장 완전한 방법 《주식투자 처음공부》20~40대뿐만 아니라 장년층과 노년층, 미성년자로 개인 투자자의 연령층이 확대되면서 주식 거래 활동 계좌 수가 5000만 개를 훌쩍 넘었다. 그러나 2020년 이후 동학개미가 대거 진입한 폭등장에서 시장 참여자들 모두가 수익률을 올렸는지는 여전히 미지수다. 아직도 많은 수의 개인 투자자들이 주가가 오를 때 다른 이들을 따라 담고 주가가 떨어지면 공포에 질려 내던지기를 반복하고 있고, 주변의 소문과 기대감만으로 매매하고 있어 높은 수익률을 올린다면 그야말로 행운이라고 할 수밖에 없다. 개인 투자자들이 기본적으로 온갖 정보와 고도의 분석, 전문적인 거래법 등으로 주도면밀하게 무장한 기관과 외국인 투자자를 상대하기란 역부족이다. 이렇듯 기울어진 운동장에서의 주식투자라는 현실을 알아차리지 못하고 무방비 상태의 잘못된 투자 방식은 주식투자를 ‘위험’한 방향으로 끌고 간다.《주식투자 처음공부》는 나에게 맞는 증권사를 찾고 투자 시 유용한 HTS 화면을 세팅하는 법, 다양한 주식 매매 전략, 기업의 본질을 파악하고 가치를 판단하는 법, 차트를 구성하는 각 요소 등을 실제 프로그램을 통해 바로바로 익힐 수 있도록 구성했다. 저자는 이 책을 통해 무방비 투자에서 자신만의 무기를 지닌 전사로 태어날 수 있도록 돕고 있다. 저자의 노하우가 녹아든 세심한 설명을 따라가다 보면 자연스레 주식투자 기준을 세운 자신을 발견할 수 있을 것이다. 그럼에도 저자가 안내하는 주식시장의 변동성이 부담스러워 참여하기 망설여지는 독자라면 배당주 투자와 ETF 투자를 통해 부담감을 덜어볼 수 있도록 꾸며져 있다. 이제 막 투자를 시작하려고 마음먹었거나, 직접 시장을 경험하며 주식투자가 위험하다는 생각을 지울 수 없는 투자자에게 《주식투자 처음공부》는 주식투자를 제대로 하는 가장 훌륭한 교과서가 될 것이다.투자할 때 유용한 HTS 화면 세팅부터 자신만의 투자법을 정립하기까지 모조리 다 알려 주는 입문서의 결정판!주식시장이 상승에 상승을 거듭한 덕분에 투자에 대한 인식이 활발해지면서 주식 초보자를 위한 책이 많아졌다. 이제 막 투자를 시작한 주린이에게 《주식투자 처음공부》만큼 딱 알맞은 책은 없을 것이다. 초보자의 눈높이에서 진짜 필요한 자료들만 모았기 때문이다. 이미 10년 이상 꾸준한 수익을 내면서 격변하는 주식시장의 온갖 상황을 톡톡히 경험해 온 저자는 반드시 알아야 할 내용만을 골라 실제 투자에 써먹을 수 있도록 꼼꼼하게 설명했다. 지금껏 확실한 수익을 거둘 수 있었던 핵심 비결만을 골랐다.저자는 ‘시가총액 얼마 이상’ 등 구체적인 조건을 걸어 종목을 검색하거나, ‘PER’, ‘PBR’ 등 필요한 조건만 가지고 데이터를 정렬하여 결괏값을 도출하는 HTS 활용법으로 이론과 실전 사이의 간극을 좁혔다. 단순히 주식을 사고파는 것에서 나아가 다양한 매매 방법을 제시하며 주식과 현금의 적정 비율 관리 해법도 찾아 준다. 전자공시를 통해 반드시 확인해야 할 기업의 중요한 정보와 재무제표를 통해 얻을 수 있는 좋은 기업을 찾기 위한 구체적인 수치를 해석하는 법까지, 저자의 친절한 설명을 통해 독자들은 자칫 수많은 정보의 파도에서 좌초될 수 있는 초보자의 위기를 기회로 바꿀 것이다. 또한 펀더멘털과 기술적분석에 대한 설명을 통해 주식의 가치와 가격의 차이는 매력적인 투자 동기가 될 수 있지만 한 가지 방법에 매몰되는 것은 옳지 않다는 것과 그러한 매몰의 위험을 회피하기 위해 훌륭한 보조 도구로서 차트를 활용할 수 있는 방법도 자세히 안내한다. 은행 이자보다 더 나은 배당투자를 위해 배당 종목을 선정할 때 유용한 기준을 알려 주고 배당금을 다루는 법도 알아본다. 세부적인 종목 선정과 매매에 여전히 어려움을 겪는 이들을 위해 도움이 될 만한 ETF 종목도 추천하고 있다.현명한 투자자 대다수는 대중을 거스르는 투자를 한다!정보가 빠르지 않아도! 시드머니가 적어도! 초보자가 시장에서 살아남을 수 있는 방법‘단기간에 대박!’ 이러한 투자 기법은 세상 어디에도 존재하지 않지만 시장에 익숙하지 않은 초보 투자자의 마음을 흔들기에 안성맞춤인 말이다. “장기적인 관점과 복리를 활용하면 충분히 부를 이룰 수 있다.”는 마인드로 투자에 임해 온 저자는 “주식 시장에는 믿음을 가져서 좋을 만한 것들이 별로 없지만, 복리에 대한 믿음 하나 정도는 가져볼 만하다.”고 이야기한다. 이를 바탕으로 크게 버는 것보다는 잃지 않는 것에 초점을 맞추어 방어적인 매매를 지향한다면 설령 완벽히 준비되지 않았더라도 재기 불가능할 정도의 실패는 겪지 않을 것이라 확신한다.“많은 이들이 상승하는 주식에 취할 때 냉정해지기 위해 노력하고, 하락하는 주식에 절망하고 낙담할 때 되려 뜨거워져 매수 대상을 골라낸다면 주식투자는 자산 증대에 큰 도움을 주는 좋은 친구가 될 수 있을 것이다.” 《주식투자 처음공부》는 투자에 관한 저자의 진중하고 심도 깊은 관점을 고스란히 녹여냈다. 네이버 카페 ‘가치투자연구소’, 유튜브, 블로그 등 다양한 매체로 주식투자 방법을 설파해 온 그의 안내는 왕초보도 올바른 투자 마인드를 확립하고 단시간에 거액을 모을 수 있다는 함정을 피해 제대로 된 정보만 취사선택하는 데 큰 도움을 줄 것이다.