국내 산업계에서 탁월한 마케팅ㆍ브랜드ㆍ신상품ㆍ고객가치ㆍ명품 전략을 통해 시장을 선도하고 있는 기업들의 성공사례를 엮은 [한국형 마케팅 성공사례] 제16권. 책은 소비자의 마음을 움직이는 브랜드 파워, 소비자가 선택한 상품의 남다른 비결, 마켓이노베이션은 소비자의 마음으로의 3개 파트로 나눠, 기업 및 기관의 브랜드마케팅 성공사례를 담았다. 책에 소개된 기업의 성공사례를 통해 그 핵심 비법을 습득하고, 자사만의 경쟁력을 확보할 수 있는 차별화된 브랜드마케팅 전략을 수립하는 계기를 마련해 보자.

Part1소비자가 선택한 상품의 남다른 비결
현대건설-브랜드 정교화로 대한민국 대표 아파트 브랜드의 명성을 되찾다
청호나이스-최고의 물로 가장 맛있는 커피를 즐긴다
신한은행-고객 중심 자산관리로 따뜻한 미래를 설계하다
에쓰오일-고품질을 기본 가치로 경유시장 선도
현대성우쏠라이트-타의 추종을 불허하는 품질로 배터리 점유율 1위
코리아세븐-합리적인 소비와 유니크한 제품의 콜라보
신한카드-소비생활 종합 플랫폼으로 앱카드의 판을 바꾸다
한화생명-소비자 중심 신상품으로 '따뜻한 동반자'실현

Part2 소비자의 마음을 움직이는 브랜드파워
대교-대한민국 초등, 유아 교육의 나침반이 된 눈높이
롯데면세점-세계 최고 면세점 브랜드로 자리매김
해태제과식품-국민 아이스크림으로 꾸준히 사랑받는 부라보콘
신한은행-일관되고 차별화된 브랜드전략을 기반으로 리딩뱅크 도약
신한카드-차별화에 따뜻함 더해 1등 카드사 위상 확립
KT&G
초슬림 담배로 글로벌 시장에서 한국을 대표하는 ESSE