대중을 읽고 기획하는 힘

위드(with) 코로나, 비언어적 소통의 결핍과 개인 정체성 찾기 타인으로부터의 자유, 다시 ‘나’를 찾는 여행

한눈에 보는 소비 흐름 〈패널 빅데이터〉 수록! 코로나19가 바꾼 소비 트렌드 집중 진단! 세종도서 교양 부문 선정! (《2020 트렌드 모니터》) 코로나19로 인해 선형적(linear)으로 변화하던 세계가 흔들리고 있다. 모든 계획이 붕괴되고 일상의 불확실성이 최고조가 되었다. 2021년, 코로나19는 우리 삶과 소비 트렌드를 어떻게 바꾸고 있을까? 《2021 트렌드 모니터》가 분석한 2021년 소비 트렌드 변화의 핵심 키워드는 “타인으로부터의 자유, 다시 ‘나’를 찾는 여행”이다. 이 키워드는 비대면으로 인해 타인에게서 분리된 사람들의 ‘개인의 정체성 찾기’가 2021년의 가장 중요한 포인트임을 의미한다. 코로나19는 비대면 환경을 가져왔다. 학교도, 직장도, 개인적 모임도 사람을 만나기 힘들어지고, 만나지 않는 것을 권장한다. 반갑지 않은 친구나 꼰대 직장 상사 등 불편한 관계에 있는 사람은 만나지 않아도 돼서 좋다. 하지만 나와 취향이 같고 내가 좋아하는 이들과의 만남도 제한된다. 불편한 관계에서는 자유를 얻게 됐지만, 원하는 관계에서는 소통 결핍을 느낀다. 특히 비언어적 소통의 결핍이 커진다. 메신저나 이메일 등의 문자 텍스트를 중심으로 소통을 하게 되면 필연적으로 비언어적인 커뮤니케이션을 놓친다. 눈빛, 손짓, 발짓 등 비언어적 커뮤니케이션은 인간의 소통 과정에서 70% 가까이를 차지하는데 말이다. 사람은 정체성이라는 것을 타인과의 상호작용을 통해 찾는다. ‘나’라는 개념은 누군가 나를 향해 제공해주는 ‘반응’을 통해 만들어지는 것이기 때문이다. 사람들은 타인의 인정과 칭찬, 때로는 비판과 조언을 통해 자신이 잘하는 것과 부족한 부분에 대한 피드백을 받고 동시에 균형 감각을 찾아왔다. 내 주변 사람들이 ‘나’가 누구인지 알려주는 것이다. 하지만 이제 대부분의 일상이 비대면으로 전환되면서 타인에게 받는 영향이 적어지고 필연적으로 진정한 소통에 대한 결핍은 쌓여갈수 밖에 없다. 그리고 결핍은 개인의 정체성에 대한 욕구를 크게 높일 것이다. 《2021 트렌드 모니터》는 이 부분을 2021년의 중요한 트렌드라 예측하여, 심도 있게 다루고 있다. 앞으로 온라인 중심의 인간관계는 더 강화될 것이다. 이렇게 되면 인간관계는 ‘온라인 필터’의 영향을 많이 받게 될 가능성이 크고, 비판과 조언이라는 균형 감각을 잃어버릴 수 있다. 여기에 ‘취향 존중’ 사회 분위기와 정체성 찾기 과정이 더해지면서 개인의 의사 결정과 표현이 더욱 극단적 차별화를 지향할 가능성도 덩달아 커졌다. 타인에게서 고립된 사람들의 자기중심적 사고는 더욱 강화되고 이는 사회적으로 문제를 일으킬 수 있다. 《2021 트렌드 모니터》 저자들은 현재를 살아가고 있는 대중 소비자들의 경험과 욕망이 가까운 미래를 전망하는 가장 중요한 변인이 될 수 있다는 점을 전제한다. ‘포스트(post) 코로나’가 아니라 ‘위드(with) 코로나’가 된다면, 대중 소비자들이 현재를 살아가는 이 태도는 향후를 전망하게 하는 강력한 변수가 된다. 상황을 인위적으로 변화시킬 수 없을 때, 사람들은 자신의 태도를 바꾸기 때문이다.

서문_ 타인으로부터의 자유, 다시 ‘나’를 찾는 여행
나는 어떤 사람인가? 비언어적 소통의 결핍과 개인 정체성 찾기

Part 1. 위드(with) 코로나, 집과 인간관계의 진화
당신을 만난 건 나의 순수한 동기였을까?
: 비언어적 소통의 결핍, 두 번째 욜로는 없다, 홈 플랫폼, 개인적 활동 공간

01 홈 루덴스: 집에서 깨닫는 안전한 일상
02 즐길 거리의 절실함: 무관중 스포츠가 주는 위로
03 스테이케이션: ‘여행’의 구조조정 바람
04 캠핑의 재발견: 길 잃은 여행자들의 선택
05 딥택트: 관계의 양보다 질을 우선한다
06 新 가족: 함께 했지만 몰랐던 가족의 재발견
07 코로나 블루: 유일한 백신, ‘마음의 연대’
[패널 빅데이터] Insight Ⅰ - 코로나19로 인한 ‘여행族’의 여행갈증 해소 방향

PART 2. 맞춤형 개인화, 포스트 코로나 시대의 소비 생활
구독 경제, 알고 보면 오래된 습관
: 시간 절약, 저렴한 개인화, 집콕 생활, 동네의 재발견

08 구독 서비스: ‘경험’도 ‘배송’되는 구독 전성시대
09 취향 마케팅: 차트보다 내 마음의 하트♥
10 건강해야만 하는 시대: 면역력과 잠은 필수템
11 애슬레저룩: 이왕이면 운동도 느낌 있게
12 기업형 슈퍼마켓: 동네 슈퍼, 새로운 소비 대안이 되다
13 재래시장: 지역화폐의 테스트 마켓
[패널 빅데이터] Insight Ⅱ - 넷플릭스 유저 프로파일 탐색

PART 3. 재택근무, 돌아올 수 없는 선을 넘다
포스트 코로나 시대의 일은 어떻게 변할까?
: 개인 시간 효율화, 업무 내용의 명확화, 탈감정 노동,
성과 중심주의, 전문적·참조적 리더십의 부상

14 긱 경제: 평생직장이 없는 시대, 안정된 직장을 꿈꾼다
15 좋은 직장: 회사를 바라보는 알고리즘이 바뀌다
16 재택근무: 어디서든 ‘일’은 잘할 수 있다
17 리더십 혁명: 사람을 움직이는 리더십
18 데스크테리어: 직장인들이 사무실 공간을 꾸미는 진짜 이유
19 1인 1쟁반: 코로나19가 직장인에게 던져준 뜻밖의 선물
[패널 빅데이터] Insight Ⅲ - 재택 vs 비재택 직장인의 배달앱 이용 현황

PART 4. 코로나 리더십, 대중이 아닌 개개인을 소중히 대하는 능력
카리스마적 권위의 종말, 그리고 권력 이동
: 정직한 소통, 투명하고 정확한 정보, 신비주의의 종말, 일대일 소통

20 지역화폐: 우리 동네 살리는 비장의 ‘머니’
21 K방역: 우리가 미처 몰랐던 한국식 시스템의 힘
22 기본 소득제: ‘일정치 않은’ 불안한 미래의 안전장치
23 종교 없음: 코로나19로 가속화된 탈종교화
[패널 빅데이터] Insight Ⅳ - 코로나 이후 동네 상권 관심도 및 소비 활동

PART 5. 필터 버블, 과잉 신념의 사회
‘내 주장이 항상 옳다’고 생각하는 이유
: 과도한 자신감, 극단화, 보수화

24 디지털 디바이드: 편리함과 불편함, 이익과 불이익이란 경계
25 취향 연대: 브이로그, 취향과 관심사를 즐겨찾기하다
26 주식 열풍: 취준생도, 직장인도 마지막 기회?
27 #지구살리기 챌린지: 호러가 된 환경 재앙
28 찐 착한 소비: 이제는 ‘신념’을 소비한다
[패널 빅데이터] Insight Ⅴ - 유튜브 이용량별 지상파 앱 이용 현황

주
조사 개요

_마크로밀 엠브레인은?㈜마크로밀 엠브레인 www.embrain.com
2020년 리서치 업계 최초로 기업공개(IPO)에 성공한 회사. 2018년 서울형 강소기업 인증 및 2016년 청년친화 강소기업 인증, 2014년 가족친화경영대상을 받았고, 2017년에는 노동부로부터 일ㆍ가정 양립 우수 중소기업 사례로 선정된 꽤 괜찮은 회사. 국내 최대 130만여 명의 소비자 패널을 보유하고 있는 종합 리서치 회사로, 연 4,500여 개가 넘는 정성ㆍ정량 프로젝트를 수행, 다양한 소비자 분석 방법을 통해 깊이 있는 소비자 이해를 지향한다. 대중 소비자들의 일상적인 이슈를 읽을 수 있는 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)와 이지서베이(ezsurvey.co.kr)를 통해 개인 연구자들과도 적극적으로 소통하고 있다.