하버드는 왜 협상에 주목할까?

협상으로 세계라는 무대에서 당당히 원하는 것을 손에 쥐는 자신감을 갖자!

세계 각지의 리더들을 배출하며 100여 년의 역사를 이어 가고 있는 하버드 경영대학원에서 중요하게 생각하는 교육과정이 바로 협상이다. 『하버드 협상 강의』는 15가지 주제로 하버드식 협상의 기술을 익힐 수 있도록 구성되었다. 링컨을 비롯해 루스벨트, 마가렛 대처 등 같은 세계적인 지도자들의 협상 사례를 통해 그들의 언어와 품행, 그리고 뛰어난 상황 파악 능력을 알 수 있을 뿐 아니라 한 나라의 운명 혹은 역사에 남을 만한 업적들 속에서 어떤 협상의 과정이 있었는지 재미있게 읽어볼 수 있도록 했다. 이를 통해 돈이 없어도 돈을 벌게 하고, 평생의 비즈니스 동반자를 얻고, 감정 싸움 없는 근사한 하루를 보낼 수 있는 협상의 무한한 매력을 하나씩 찾아갈 수 있도록 도와준다.

PART1. 협상의 매력
“세 치 혀로 세상을 정복하다”

│첫 번째 수업│협상이란 무엇인가?
1…모든 순간이 협상이다
2…돈이 없어도 돈을 버는 방법
3…협상의 강력한 무기, 매력
4…은근슬쩍 부리는 말재주
5…엉덩이에 더 많은 협상 카드를 깔고 앉아라
6…무조건 ‘최고’가 늘 좋은 것은 아니다
[하버드 협상 사례] 루스벨트 선거 캠프의 난제

│두 번째 수업│협상의 고수, 그들이 알고 싶다
1…진정한 협상가의 10가지 개성
2…그들은 쉽게 양보하지 않는다
3…처칠을 감동시킨 보디랭기지?
4…IBM기업의 PC사업 인수 작정
5…상대의 시간을 빼앗는 기술
[하버드 협상 사례] 링컨은 어떻게 노예를 해방시켰나

│세 번째 수업│하버드식 협상의 기술(ICON 모델)
1…이익에 주목하라(Interests)
2…모두가 이기는 전략(Criteria)
3…감정을 뺀 객관적 기준(Option)
4…최고의 BATNA 찾기(No-Agreement Alternatives)
[하버드 협상 사례] 영국 광산기업의 윈-윈 전략

PART2. 협상의 단계
“듣기부터 말하기까지”

│네 번째 수업│적게 말하고 많이 듣기
1…협상의 시작은 경청이다
2…하버드의 기술적 경청법
3…록펠러를 설득한 입장 바꾸기의 힘
4…먼저 말하는 사람이 진다
5…침묵은 상대를 긴장시킨다
6…말 속에 숨은 뜻
7…협상 상대, 그를 파악하라
[하버드 협상 사례] 미국이 파나마 운하 독점 사용권을 차지한 전략

│다섯 번째 수업│가짜 정보를 이용하는 법
1…가짜 정보를 발견했을 때
2…속임수도 협상의 일부이다
3…거짓말을 다루는 법
4…참일까, 거짓일까?
5…본질에 집중한 크라이슬러의 전략
[하버드 협상 사례] 니렌버그의 역발상 협상법

│여섯 번째 수업│심리적 방어 무너뜨리기
1…여러 개의 작은 이익과 하나의 커다란 손실
2…정보가 가장 중요하다
3…유머로 상대를 제압하라
4…설득의 고수가 되는 법
5…정보는 말발보다 중요하다
6…성공의 청사진을 제시하라
[하버드 협상 사례] 루스벨트를 설득한 삭스

PART3. 협상의 심리
지피지기로 상대를 요리하라

│일곱 번째 수업│꿰뚫어보기
1…협상의 승패는 디테일에 있다
2…트집을 잡아라
3…말로 생각을 만든다
4…상대를 불편하게 하라
5…조바심 유발 전략
[하버드 협상 사례] 조바심 유발 전략으로 낡은 차 팔기

│여덟 번째 수업│카리스마로 압도하라
1…일과 사람을 분리하라
2…훌륭한 인격은 협상 그 자체다
3…감정을 제어하는 5가지 방법
4…기세 좋은 사람이 협상 기술도 좋다
[하버드 협상 사례] 마가렛 대처의 협상

│아홉 번째 수업│결국 인내력 싸움이다
1…상대가 먼저 양보하게 만드는 법
2…거절은 우호적일 때만 통한다
3…먼저 절충하지 마라
4…첫 번째 가격을 거부하라
5…전진을 위한 후퇴의 기술
6…충동적인 사람과 웃으며 이야기하기
[하버드 협상 사례] 미국의 ‘나중에 이야기하기’ 전략

PART4. 협상의 기교
“우회 전략으로 돌파구를 찾아라.”

│열 번째 수업│협상을 추진하는 힘
1…상대가 놀라 자빠질 만한 요구 조건
2…하버드가 만든 파워 협상
3…상대의 도발에 꿈쩍 않고 버티기
4…좋은 분위기 만들기
5…박력 넘치는 태도
[하버드 협상 사례] 경쟁 부추기기 전술

│열한 번째 수업│일보 후퇴, 이보 전진
1…이기는 양보의 기술
2…변하지 않는 3가지 양보의 원칙
3…중국 총리의 품위 있는 공격
4…한 명이 열 명을 어떻게 이겼을까?
5…측면 공격으로 빠르고 융통성있게
6…상대에게 양자택일을 유도하라
7…“3분이면 됩니다”
8…상대의 분노를 이용하라
[하버드 협상 사례] 파나소닉 창시자 마쓰시타 고노스케의 협상법

│열두 번째 수업│객관적 기준으로 협상하라
1…협상의 도덕성
2…상대의 올가미에 낚이지 마라
3…페르시아 왕자의 지혜
4…객관적 기준이 필요한 이유
5…칭찬은 언제나 최고의 무기다
[하버드 협상 사례] 카네기의 협상

PART5. 협상의 목표
경쟁에서 합작으로, 합작에서 윈-윈으로

│열세 번째 수업│입장이 아니라 이익을 바라보라
1…협상과 변론의 차이점
2…물고 늘어지지 말아라
3…협상 중 감정적 요소에 대응하기
4…무에서 유를 창조하라
5…생트집도 필요하다
[하버드 협상 사례] 이집트와 이스라엘의 캠프데이비드 협정

│열네 번째 수업│함께 문제를 해결하고, 함께 이익을 취하라
1…윈-윈을 위한 해결책을 찾아라
2…강점과 약점을 상호 보완하라
3…협상을 마무리하는 법
4…당신의 BATNA를 확정하라
[하버드 협상 사례] 파나소닉과 필립스의 합작

│열다섯 번째 수업│금기사항 피하기
1…말이 화를 부른다
2…해서는 안 되는 말
3…부정행위를 막아라
[하버드 협상 사례] 미국과 일본의 기술저작권 협상

“비즈니스도, 일상생활도 매 순간이 협상의 장이다”
더 나은 인생을 살게하는 나만의 협상력을 갖춰라!인생에서 발생하는 자잘한 충돌이나 관계를 얼마나 잘 처리하느냐가 우리 인생의 성공 여부를 결정하고, 나아가 원하는 삶을 살 가능성을 높여준다. 그 중심에는 바로 ‘얼마나 잘 협상할 줄 아는가’가 있다. 비즈니스에서 더 좋은 성과를 만들어내는 것은 물론이고, 심지어 가족들과 저녁 메뉴를 고를 때조차 말 한마디만 잘해도 그 과정과 결과를 더 나아지게 만들지 않는가.
협상만으로도 돈이 없어도 돈을 벌게 하고, 평생의 비즈니스 동반자를 얻고, 감정 싸움 없는 근사한 하루를 보낼 수 있다. 이 책을 통해 협상의 무한한 매력을 하나씩 찾아갈 수 있을 것이다.“훌륭한 리더들은 또한 탁월한 협상가이다”
루스벨트, 링컨, 마가렛 대처 등 하버드가 밝히는 리더들의 협상법 공개1861년 4월 12일, 미국 전쟁 중 연방군은 남북 연합군에게 갑작스러운 공격을 당했다. 제대로 대응 한 번 해보지도 못하고 연이어 패하는 연방군을 보며 미국인들은 크게 분노했다. 이때 링컨은 생각했다. ‘노예를 해방시키자. 그리고 군인이 되도록 하자!’ 그는 1863년 1월 1일에 ‘노예 해방 선언(Emancipation Proclamation)’을 발효시켰고, 해방된 흑인 노예들이 참여하면서 연방군의 전투력이 크게 상승했다. 결과적으로 전쟁의 형세를 완전히 뒤집었을 뿐 아니라 흑인 노예의 해방까지 이루었다. 미국의 운명을 건 링컨의 판단은 적중했다.
책에서는 링컨을 비롯해 루스벨트, 마가렛 대처 등 같은 세계적인 지도자들의 협상 사례가 등장한다. 그들의 언어와 품행, 그리고 뛰어난 상황 파악 능력을 알 수 있을 뿐 아니라 한 나라의 운명 혹은 역사에 남을 만한 업적들 속에서 어떤 협상의 과정이 있었는지 재미있게 읽어볼 수 있을 것이다. “상대를 감동시키는 언어, 지지 않는 양보의 기술...”
15가지 주제로 익히는 ‘원하는 것을 얻는 법’세계 각지의 리더들을 배출하며 100여 년의 역사를 이어 가고 있는 하버드 경영대학원, 그곳에서 중요하게 생각하는 교육과정이 바로 협상이다. 상대의 심리와 전략을 파악하고, 각종 상황에 유연하게 대처해 좋은 결과를 이끌어내는 것이야말로 리더의 필수 능력이기 때문이다.
하버드식 협상은 상대를 감동시킬 줄 알고, 때로는 긴장시키며, 적절하게 유머를 이용하고, 필요한 순간에 거짓말도 하라고 한다. 무조건 최고를 외치거나 쉽사리 양보하지도 않는다. 경쟁과 대치를 통해 서로에게 최상의 조건을 선사하는 것이 바로 진짜 협상의 힘이다.
이 모든 것이 협상력이며, 배우고 익혔을 때 비로소 나의 기술이 될 수 있다고 한다. 15가지 주제로 하버드식 협상의 기술을 익히고, 세계라는 무대에서 당당히 원하는 것을 손에 쥐는 자신감을 갖추어 보자.