입문부터 전문가까지 한 권으로 끝내는

〈대기업 현업 종사자의 경험과 노하우가 담긴 디지털 마케팅 총정리〉 급격한 디지털 사회로의 변화에 맞추어 입문부터 실무 전문가로 거듭날 수 있는 디지털 마케팅 전반을 다루고, 디지털 마케터가 되는 데 필요한 지식과 정보를 현업 종사자의 경험과 노하우를 담아 알려준다. 책은 이 한 권으로 디지털 마케팅 기초부터 전문가 수준까지 다다를 수 있도록, 상세한 개념과 분석 같은 원론적인 내용부터 사례, 현황, 활용 등 현장 실무까지를 빈틈없이 다루고 있다. 이를 이해하기 쉽게 주니어, 시니어, 전문가로 나누어 수준별로 전해주고, 마지막에는 디지털 마케팅의 미래와 전망을 실어 다가오는 변화에 미리 준비하도록 했다. 부록으로는 디지털 광고 용어를 실어 용어부터 바르게 이해하고 배우도록 한다. 저자는 디지털 마케팅이라는 범위가 워낙 넓고 인공지능과 같이 특화된 전문분야가 다른 편이어서 자신만의 생각을 담기보다는, 업계 다양한 이들의 자문을 통해, 디지털 마케터로 거듭나는 데 필요한 모든 것을 담으려 노력했다고 밝힌다. 〈곧바로 적용 가능한 디지털 마케팅 실무와 미래의 변화〉 세계가 디지털 사회로 급변하고 있다. 코로나 19는 이를 가속하고 있다. 이런 변화만큼이나 디지털 마케팅의 세계도 하루다 다르게 달라지고 있다. 마케터라면 이러한 변화에 발 빠르게 대응하고 다양한 역량을 키워야 한다. 제아무리 노력해도 한번 변화나 흐름을 놓친다면 회복할 수 없는 게 디지털 마케팅의 세계이기 때문이다. 책은 이런 디지털 마케팅 세계에서 마케터로서 이러한 변화나 흐름을 놓치지 않는 다양한 정보와 지식을 알려주고 있다. 특히 저자가 풍부한 디지털 마케팅을 경험을 지니고 현재도 대기업에서 다양한 디지털 마케팅과 디지털 광고를 총괄하고 있어서, 전해주는 지식과 정보는 실무에 곧바로 적용할 수 있을 만큼 값지고 알차다. 이런 정보와 함께 저자는 앞으로 변화할 디지털 마케팅 세계를 그간 쌓아온 경험과 통찰을 바탕으로 전해주고 있다. 다가올 디지털 마케팅의 미래는 마케터라면 누구나 알아야 할 필수 지식이고 그래야만 마케터로서 살아남을 수 있기 때문이다. 〈디지털 마케터로 도약하는 탄탄한 밑거름이 되기를〉 저자는 “한쪽의 지식만 있는 것보다는 디지털 마케팅 환경에 대한 전반적인 이해가 필요하다. 이러한 이해를 바탕으로 마케팅 현장에서 각 채널의 특성, 콘텐츠에 대한 활용도를 높이는 것이 중요하다. 그래서 이러한 개념을 바탕으로 책을 구성했다”면서, “이 책이 디지털 마케터로 발돋움하기 위한 방향성을 제시해주고 디지털 마케터로 도약할 수 있는 탄탄한 밑거름이 될 수 있기를 바란다”고 밝힌다.

프롤로그-디지털 사회에서 디지털 마케팅을 하려는 이들에게

Part 1. 주니어-디지털 광고시장은 변화하고 있다
1-1. 광고세대의 변화를 거쳐, 디지털 세대를 위한 데시전까지/1-2. 급부상한 AD Tech의 의미/1-3. 디지털 광고대행사-미디어랩사의 현재 역할/1-4. 디지털 광고시장 변혁은 인공지능이 이끈다/1-5. 디지털 광고 에코시스템, ‘밸류체인’과 뭐가 다를까?

Part 2. 시니어-Data & 퍼포먼스 광고
2-1. 빅 데이터, 이제 수집만으로는 부족하다/2-2. 퍼포먼스 마케팅, 제한된 예산으로 최고의 효율을 내다/2-3. 프로그래매틱 광고에서 글로벌적 경쟁력을 찾다/2-4. 콘텐츠가 구매를 부른다, 미디어커머스

Part 3. 전문가-수익화와 조직구성
3-1. 매체 Monetization 방법(매체로 돈 버는 법)/3-2. ‘빅 데이터’라는 단어에 사로잡히지 말 것/3-3. 데이터 관련 직종, 분야별 퍼포먼스 기술/3-4. 전문적 데이터 조직 구성하기

Part 4. 미래시장-광고와 인공지능의 전망에 대하여
4-1. 지속적인 강세, 디지털 광고의 무한 질주/4-2. 더욱 정교하게, 도전적으로, 미래를 향해/4-3. 머신러닝의 문제점, 그리고 발전 방안/4-4. 미래시장에서의 데이터 활용

에필로그-수동적 소비자의 등장, 디지털 사회 마케터의 역할과 위치

부록: 디지털 광고 용어