10대를 똑똑한 소비자로 만드는 광고의 모든 것

10대를 똑똑한 소비자로 만드는 광고의 모든 것『광고는 왜 10대를 좋아할까?』. 이 책은 '광고' 뒤에 숨은 여러가지 사실을 알려 주어 아이들이 무작정 광고에 휩쓸리지 않고 스스로의 삶을 지켜 나갈 수 있도록 도와준다. 더불어 광고 용어를 비롯해 다양한 지식과 자료, 활동을 담고 있어 아이들이 지혜로운 시민으로 성장해 나갈 수 있는 수업을 기획하는 데 많은 도움을 준다.

1장 광고, 넌 누구니?
인쇄술, 광고의 시대를 열다
소비자를 만들어 내다
라디오와 텔레비전, 광고의 황금시대를 열대
디지털 세계 속에서 진화하는 광고
광고는 감정에 호소할까, 이성에 호소할까?
광고의 바다에 빠지다
다이아몬드는 어떻게 약혼의 상징이 되었을까?
걸어다니는 광고판
<해리 포터>영화를 보고 나면 해리 포터 게임을!

2장 광고는 왜 10대를 노릴까?
요람에서 무덤까지
광고주는 어떻게 나를 찾아낼까?
네가 아니라 네 돈을 위해서
광고를 해 주는 학교
나는 광고에 영향받지 않아!
광고주를 대신해 입에서 입으로
마스코트 수집광으로 만드는 캐릭터 광고
남자아이와 여자아이를 설득하는 방식은 달라

3장 팔릴 때까지 두드려라!
의사소통에 주의를 기울여라
산을 정복하라, 팔릴 때까지!
정형화된 인물 유형을 이용하라
적응하지 못하면 살아남지 못한다
대사 없는 광고가 문화 차이를 넘는다
언어에 마술을 부려라, 얍!
환경을 생각하는 척 위장하라
큰 경기를 노려라
소비자의 머릿속에 브랜드를 심어라
스타를 활용하라
광고 효과를 올리는 열쇠는 무한 반복
눈과 귀를 자극하라
제품에 따라 서로 다른 전략을 써라
눈에 보이지 않는 갈망을 읽어라
소비자의 약점을 건드려라

4장 똑똑한 소비자를 어떻게 속일까?
깜짝 효과를 노리는 게릴라 마케팅
은밀하지만 확실한 입소문의 위력
퍼질수록 좋다, 광고 바이러스
영화는 두 시간짜리 광고
텔레비전 프로그램은 상품 전시장
잠재의식에 호소하는 광고
규정을 어기더라도 어린이를 잡아라
까다로운 광고 규제를 피하기 위한 애드버게임
뮤직비디오를 무료로 배표하는 이유는?
기사야, 광고야?
광고와 홍보의 차이점은 무엇일까?
우리는 모두 한가족
누구에게 결정권이 있을까?

5장 광고, 이래도 되는 걸까?
어린이에게 이것만은 안 돼!
광고 경찰을 없다?
온라이 광고 규제는 어려워!
내 정보가 팔리고 있다고?
스팸! 대단한 스팸!
누구나 볼 수 있어서 위험한 옥외 광고
언젠가 낙타 조를 친구로 삼을 거야
할리우드는 흡연 중

6장 너 자신의 힘을 믿어 봐!
소비자의 힘
연대의 힘
항의의 힘
기업이 소비자에게 귀 기울이게 하는 방법
'광고'라는 풍경에 둘러싸인 삶
그 많은 쓰레기는 어디로 갈까?
착한 광고란?
광고하지 않으면 성공하기 어렵다고?
여러분이 곧 광고업계의 미래
나만의 광고를 만들어 보자!