테슬라, 메가 트렌드를 보다

네이버 미국 주식투자 1위 블로거, 테슬라 3,500주 보유! ‘테슬라’의 가치를 먼저 알아본 레이어드의 미국 주식투자 전략 파괴적 혁신 기업을 발견하고 수익을 창출하는 비법 공개!

이 책은 ‘레이어드 성장투자’ 네이버 블로그를 운영 중이며, 미국 주식투자자들 사이에서 입소문으로 정평 난 ‘레이어드’의 첫 번째 투자서다. 레이어드는 글로벌 성장주인 ‘테슬라’를 중심으로 미국 주식투자 원칙과 전략을 소개한다. 그는 미국 주식투자를 하면서, 폭발적으로 성장하는 기업들의 공통점을 발견하고 그 기업들을 ‘파괴적 혁신’ 기업이라고 정의한다. 레이어드는 국내 미국 주식투자자들을 위해 ‘테슬라’와 같이 미국의 ‘파괴적 혁신’ 기업을 찾아내 장기투자하면서 수백 %의 수익을 창출한 투자 과정과 방법을 아낌없이 공개하고 있다. 또한, 이 책은 미국 주식투자 초보자들도 쉽게 접근할 수 있도록 투자 정보를 알기 쉽게 정리했다. 저금리 시대, 코로나 19로 주식시장의 열기가 어느 때보다 뜨거운 지금, 저자의 증시에 대한 폭넓은 안목과 깊이 있는 분석은 이처럼 급변하는 시장 환경에서 투자에 대한 올바른 해법을 제시해줄 것이다.

프롤로그 해외 주식으로 눈 돌린 밀레니얼 세대, 성장주에서 답을 찾다

Chapter 1 테슬라와의 동행, 미래가치를 보다
혁신의 아이콘 테슬라를 만나다
비전을 현실로 만드는 테슬라의 역량
테슬라의 암흑기, 진짜 투자는 이제부터
파괴적 혁신 기업은 결국 성장한다

Chapter 2 레이어드의 미국 주식투자 원칙
장기적으로 우상향하는 주식에 투자하라
가치주보다 글로벌 성장주에 투자하라
분산투자보다 집중투자하라
개인투자자에게 파생상품 투자는 금물이다
투자수익을 높이려면 대출을 전략적으로 활용하자
차트분석이라는 미신迷信에 빠지지 말자

TIP BOX 미국 주식투자 필수 애플리케이션

Chapter 3 레이어드의 파괴적 혁신 기업 발굴법

양적 성장이 아닌 질적 성장에 주목한다
시장의 주도권을 장악한 선도 기업을 선택한다
비용 우위ㆍSWㆍ생태계를 갖춘 기업을 선택한다
미래를 설계하는 강력한 리더를 보유한 기업을 찾는다
뛰어난 인재와 막강한 팬덤을 가진 기업을 찾는다

TIP BOX 베일리기포드의 투자철학
미국 주식투자 필수 사이트
파괴적 혁신 기업 발굴 소스

Chapter 4 파괴적 혁신 기업 투자의 조건
매출의 성장 동력과 추이를 분석한다
손익계산보다 잉여현금흐름에 주목한다
부채비율ㆍ유동비율, 이것만은 알고가자
발생액이 ‘음의 값’인지 확인한다
혁신 기업의 경우 공매도 확인은 필수다

TIP BOX 미국 기업분석 시 알아야 할 주요 회계 용어

Chapter 5 미국 주식투자를 위한 매수ㆍ매도 전략
‘밸류에이션’, 기업 가치평가를 배우자
성장주는 홀딩하는 전략이 중요하다
급변하는 시장에서 배우는 투자의 지혜

TIP BOX 수익 실현 기준을 어떻게 잡아야 할까
PER 계산법

에필로그 레이어드의 향후 시장을 주도할 파괴적 혁신 기업

최근에 테슬라는 S&P 500 편입 가시화, 배터리데이, 주식분할 등 단기 이슈로 주가가 폭등과 폭락을 거듭하고 있다. 2020년 11월 현재, 테슬라 주가는 주식분할 이후 400~450달러를 유지하고 있다. 여전히 나는 테슬라의 5년, 10년 후를 바라보고 있다. 현재도 테슬라 주식을 꾸준히 더 매수하고 있으며, 지금은 주식분할 이후 기준으로 3,500주를 모았다. 그리고 또 다른 파괴적 혁신 기업을 찾기 위해 애쓰고 있다. 혁신에 대한 담론을 공부하고, 기업을 탐색하는 데서 나아가 시대와 인간을 이해하는 데 더 많은 시간을 쏟고 있다. 이런 노력과 시도가 투자의 본질에 더 가깝다고 본다. 시대의 큰 줄기, 이를테면 100년 전 증기기관의 혁신, 헨리 포드의 모델T를 통한 혁신, 인터넷 혁신, 스마트폰 혁신, 인공지능 혁신으로 이어지는 역사의 물줄기의 핵심을 돌이켜 보면, 그것은 ‘가격 혁명’이다. 기존 산업을 파괴하는 것은 결국 생산성 향상을 통한 가격 혁명이다. 테슬라, 아마존과 같은 혁신 기업들 모두 시장을 파괴하면서 새로운 수요를 만들고 있다.
- p.46, 테슬라와의 동행, 미래가치를 보다테슬라는 아크인베스트가 선정한 파괴적 혁신 산업 가운데 ‘인공지능, 에너지 저장’ 두 영역에서 산업 혁신을 주도하고 있다. 테슬라는 다른 경쟁자들이 쉽게 따라 하기 힘든 경쟁 우위를 만들고 있고, 이런 추세는 최소 10년은 이어질 것이다. 우리는 이런 혁신 기업에 올라타야 하며, 혁신 기업을 찾는 안목과 아울러 성장을 함께할 수 있는 인내심을 길러야 한다.
파괴적 혁신 기업은 장기적이고 지속적인 성장을 만든다는 점에서 일반 투자자가 접근하기 쉽다. 그리고 대부분 대형주라서 국내에서 관련 주식에 대한 정보를 얻는 것도 쉬운 편이다. 요즘은 유튜브, 블로그 등 다양한 채널을 통해 정보를 얻을 수 있고, 직접 외국 자료를 확인할 수도 있어서 장기간 주식을 보유하며 수익을 극대화하는 것이 그리 어려운 일이 아니다.
- p.62, 레이어드의 미국 주식투자 원칙기존 혁신의 개념은 제품 및 서비스나 솔루션을 완벽히 변화시키고, 다수의 접근이 아닌 소수의 사람만이 접근할 수 있는 것을 의미했다. 반면에 ‘파괴적 혁신’은 간단하고 낮은 수준의 솔루션으로 저렴하고, 많은 사람이 접근할 수 있는 완전히 새로운 시장을 개척하는 개념이다. 아크인베스트는 파괴적 혁신이란, 비용을 낮추면서 단순성과 접근성을 향상시켜 산업을 변화시키는 제품 및 서비스의 도입으로 정의한다. 이러한 혁신은 산업을 성장시키고, 경제의 여러 부문에서 융합을 촉진하며, 장기적인 투자 기회를 유도한다. 그리고 시간이 지남에 따라 기존 업계를 대체한다.
- p.85~86, 레이어드의 파괴적 혁신 기업 발굴법비용 혁신은 기술이 복잡할수록 더 파괴적이고, 소프트웨어와 결합되는 형태라면 더 가속화된다. 비용을 극단적으로 낮추면서 시장점유율에 중점을 두고, 소프트웨어 또는 플랫폼 비즈니스로 수익을 얻는 전략은 이미 아마존을 통해 어느 정도 검증되었다. 만약 투자하고자 하는 혁신 기업이 제품가격을 계속 낮춘다면 이익을 걱정하지 말고 환호해야 한다. 그 기업은 이미 가격을 낮출 준비가 되어 있으며, 이를 감당할 수 있기 때문이다. 물론 이런 운영이 EPS를 단기적으로 낮추고 PER을 높여버리는 효과도 생기지만, 5~10년 후의 시장 장악력은 상상조차 할 수 없게 된다. 그런 이유로 우리는 수치 이상의 것을 봐야 한다.
- p.102~103, 레이어드의 파괴적 혁신 기업 발굴법물론 상대적으로 매수하기 좋은 시점이 있다. 파괴적 혁신 기업은 대부분 초기 시장에 진출한 회사로 물음표가 많을 수밖에 없다. 물음표를 다 나열하고, 그 물음표가 하나씩 사라질 때 투자를 시작하면 된다. 테슬라의 경우 제품 양산이 가능한지, 단가를 낮출 수 있는지, 중국에 공장을 짓는지, 일론 머스크가 구속되는 것이 아닌지, 모델3가 잘 팔릴지 등의 물음표가 있었다. 이런 물음표가 느낌표로 바뀔 때가 장기적이고 영속적인 순이익이 나오는 시점이다.
- p.224, 미국 주식투자를 위한 매수ㆍ매도 전략결국은 성장의 힘을 믿어야 한다. 성장이 가장 큰 안전 마진이다. 높은 성장률은 홀딩할 수 있는 가장 큰 힘이 된다. 이러한 기업들은 변동성이 크기 때문에 주가는 항상 출렁거리지만 지속적으로 성장하고 있다는 것 자체가 장기적으로 올바른 방향으로 가고 있다는 것을 의미한다. PER, PBR 등 숫자에 매몰되기보다는 혁신의 방향이 어디로 가고 있는지 확인하는 것이 중요하다. 그러면 뉴스에 일희일비하지 않게 된다.
- p.241, 미국 주식투자를 위한 매수ㆍ매도 전략

미국 주식투자 초보자를 위한 알기 쉬운 투자 입문서
미국 글로벌 성장주 투자에서 답을 찾다!레이어드의 투자 원칙은 기존 산업을 근본적으로 변화시켜 초고속 성장을 만들어가는 파괴적 혁신 기업을 5~10년 동안 보유해 수익을 창출하는 것이다. 저자는 외부 환경이나 경기에 매우 민감하여 단기투자에 적합한 한국의 주식시장보다는, 미국의 글로벌 성장주 투자와 같이 해외 투자로 안목을 넓혀 보자고 조언한다. 국내 기업에 대한 단기투자에만 집중하지 말고, 혁신의 힘을 갖고 꾸준히 ‘장기적’으로 이익을 만들어가는 매력적인 미국의 성장기업에 투자하는 것도 좋은 방법이라고 설명한다. 미국의 글로벌 성장주는 저가 매수, 고가 매도라는 마켓 타이밍에서 자유롭고, 장기적으로 우상향하는 특징이 있어 굳이 국내 주식만 고집할 이유가 없다고 말한다. 일반 투자자라면 오히려 미국의 글로벌 성장주에 투자하는 것이 한국 주식보다 투자하기 쉽고 유리하다고 설명한다. 저자는 최근 영혼까지 끌어모아 빚을 내 투자하는 ‘영끌’, ‘빚투’와 같이 너무 단기적 주가만 바라보며 투자에 몰두하는 것은 수익을 내기 어렵다고 말한다. 저자는 장기적으로 성공할 수 있는 주식투자를 위해 무엇보다 CEO의 비전과 비즈니스를 이해하면서, 투자에 대한 지식을 쌓아 나가기를 권한다. 이 책은 혁신 기업의 미래가치를 보는 방법에서부터 꼭 알아두어야 할 미국 주식투자 원칙과 성장주 기업분석, 미국 주식 종목의 매수·매도 전략 등 주식 개미들이 가장 궁금해하는 미국 주식투자 정보를 담았다. 미국 주식투자 초보뿐만 아니라 이미 해외 투자를 하는 투자자들에게 이 책은 미국 증시가 주는 다양한 기회에 한 걸음 다가갈 수 있는 유용한 가이드가 되어줄 것이다.최고의 주식 멘토 레이어드가 알려주는 투자 원칙
미래를 이끌어갈 파괴적 혁신 기업, 어떻게 찾아야 할까?장기적인 성장성과 경쟁우위를 갖춘 기업을 발굴하라이 책은 레이어드의 성장주 투자 경험과 투자전략을 수록한 미국 주식투자 가이드다. 저자는 성장주 투자의 경우 ‘미래(5~10년)에 이 기업이 무엇을 하고 있을까?’라는 질문에 명확히 답할 수 있으면, 기업의 성장성을 판단할 수 있다고 본다. 꾸준히 성장하면서 기존에 없는 새로운 시장을 만들어갈 수 있는 요인이 있는지가 중요하다고 강조한다. 한마디로 ‘파괴적 혁신’ 기업을 찾는 것이다. 저자는 파괴적 혁신 기업을 찾는 통찰력은 숫자에서 나오지 않으며, 인간이 살고 있는 세상을 본질적으로 바꾸고 있는 기업에 주목해야 한다고 말한다. 파괴적 혁신은 새로운 산업을 성장시키고, 경제의 여러 부문에서 융합을 촉진하며, 시간이 지남에 따라 기존 업계를 대체한다. 따라서 파괴적 혁신 기업을 찾는 가장 주된 방법은, 초고속으로 성장하면서 패러다임이 전환되고 있는 시장을 찾는 것이다. 저자는 이런 산업에 속하면서 경쟁 우위가 지속적으로 유지될 수 있는 선도 기업을 선택하는 것이 바로 성장주 투자전략의 기본이라고 말한다. 저자가 대표적으로 꼽는 성장주인 테슬라는 기존 자동차 시장을 재편하며 자사의 생태계와 네트워크를 만들어나가고 있는 파괴적 혁신 기업의 전형이다. 저자는 미국의 성장주는 일시적으로 주가가 하락하더라도 기업의 근본적인 펀더멘털에 변화가 없는 한 언젠가 반등하기 때문에 시장이 불안할수록 성장주에 투자하는 것이 낫다고 설명한다. 가격이 아닌 기업, 특히 파괴적 혁신 기업을 선택해야 하는 이유가 바로 그것이다.